Il marketing digitale sta attraversando un periodo di transizione significativo. Molti degli strumenti e delle tecniche che abbiamo utilizzato negli ultimi anni stanno perdendo efficacia, e stiamo tornando alle tecniche del passato. In questo articolo, esamineremo perché questo cambiamento sta avvenendo e come possiamo adattarci.
Perché il marketing digitale sta tornando al XX secolo
Negli ultimi anni, il marketing digitale è stato dominato da tecniche come l’attribuzione e i clic. Tuttavia, con il cambiamento delle abitudini di ricerca e l’evoluzione delle piattaforme digitali, queste tecniche stanno perdendo efficacia. Ad esempio, Google ha eliminato la possibilità di vedere i dati di keyword quasi dieci anni fa, rendendo difficile attribuire i clic a specifiche azioni di marketing.
Come il marketing digitale sta tornando al XX secolo
Il marketing digitale sta tornando alle tecniche del passato, come la pubblicità su carta, le campagne di pubbliche relazioni e la comunicazione diretta. Queste tecniche, che erano comuni negli anni ’60 e ’70, stanno tornando in auge. Ad esempio, Acquerello, una marca di riso, ha ottenuto successo investendo in tattiche come programmi di affiliazione, pubblicità su Amazon e campagne di pubbliche relazioni. Queste tattiche non possono essere perfettamente attribuite a specifiche vendite, ma hanno contribuito significativamente al successo della marca.
Come adattarsi al nuovo marketing digitale
Per adattarsi al nuovo marketing digitale, è importante concentrarsi su due elementi fondamentali: la conoscenza del tuo pubblico e l’influenza su di esso. Invece di concentrarsi esclusivamente su clic e attribuzione, investire in tattiche che raggiungono le persone attraverso i canali giusti e influenzano le loro decisioni di acquisto. Questo può includere la creazione di contenuti di alta qualità, la pubblicità su carta e la comunicazione diretta.
Suggerimenti e best practice
- Conoscenza del tuo pubblico: Investire nel know-how del tuo pubblico, comprendendo le loro esigenze e preferenze.
- Influenza sul tuo pubblico: Utilizzare tattiche che influenzano le decisioni di acquisto del tuo pubblico.
- Contenuti di alta qualità: Creare contenuti che soddisfano le esigenze del tuo pubblico e li influenzano.
- Pubblicità su carta: Utilizzare la pubblicità su carta per raggiungere il tuo pubblico in modo diretto.
- Comunicazione diretta: Utilizzare la comunicazione diretta per influenzare le decisioni di acquisto del tuo pubblico.
Il marketing digitale sta tornando al XX secolo. Per adattarsi a questo cambiamento, è importante concentrarsi sulla conoscenza del tuo pubblico e sull’influenza su di esso. Abbandonare l’attribuzione e i clic e concentrarsi su tattiche che raggiungono e influenzano il tuo pubblico potrebbe essere la chiave per il successo nel marketing digitale del futuro.
